Trend Olan Emojilerin, Besledikleri Memelerle Ortak Noktası Nedir?
Trend emojiler ve viral memeler aynı motorla çalışır. İşte küçük bir sembolün, niş bir iç şakadan herkesin klavyesine nasıl yolculuk ettiği.
Bir şey değişiyor, kafatası emoji'yı bir yanıtta gördüğünüz anda tam olarak ne anlama geldiğini bilirsiniz. Ölüm değil. Tehlike değil. Saf, çılgın kahkaha. Bu tür bir ortak anlayış tesadüfen oluşmaz. Bir memin inşa edilme şekliyle aynı şekilde, aynı kanallar, aynı sosyal mekanizmalar ve bağlantıya giden bir kısayol için aynı açlıkla inşa edilir. Trend olan emojiler ve viral memler göründüklerinden daha ilişkilidir ve bu ilişkiyi anlamak her ikisi hakkındaki düşüncelerinizi değiştirir.
Kısa Versiyon
- Emojiler ve memler aynı mekaniklerle yayılır: grup içi sinyaller, duygusal sıkıştırma ve platformlar arası amplifikasyon.
- Gerçek kalıcılığa sahip emojiler, kelimelerin tek başına dolduramayacağı duygusal bir boşluğu doldurur.
- Platformlar arası hareket, kalıcı bir trendi bir haftalık bir andan ayıran şeydir.
Bir Emojinin Resim Olmaktan Çıktığı An
Unicode yeni bir emoji yayınladığında, boş bir sayfa olarak gelir. Kafatası her zaman oradaydı. Eriyen yüz (eriyen yüz emoji) 2021'de geldi. Troll (trol emoji) 2022'de geldi. Hiçbiri ilk günde kültürel olarak belirli bir anlam taşımıyordu. Resmi emoji standardı karakteri tanımlar. Toplulukların onunla ne yapacağını tanımlamaz.
Anlam insanlar tarafından atanır. Küçük bir grup bir emojiyi belirli bir şekilde kullanmaya başlar. Diğerleri onu alır. Yankı uyandırırsa dışarıya doğru yayılır. Yankı uyandırmazsa, sonsuza kadar klavye panelinde, kimsenin dokunmadığı sembollerin arasında sıkışıp kalır.
Bu süreç rastgele değildir. İnternet kültürü araştırmacılarının oldukça ayrıntılı bir şekilde haritalandırdığı bir modeli izler. Bir görsel makromu internette patlamasına neden olan aynı faktörler, tek bir sarı çizgi film yüzünü kültürel bir dönüm noktasına dönüştüren faktörlerdir. Mekanikler neredeyse her aşamada paylaşılır.
💀 Neden Farklı Vurdu ve Kaldı
Kafatası emojisi, yükselişi çok eksiksiz olduğu için incelemeye değer. "lol", "lmao" ve "öldüm" ifadelerinin hepsini aynı anda değiştirdi. Gerçekten komik, saçma veya tamamen dağılmadan işlenemeyecek kadar ilişkilendirilebilir herhangi bir şey için varsayılan yanıt haline geldi.
Onu işe yaratan neydi? Aynı anda birkaç şey bir araya geldi. Görsel olarak farklıydı. Bir metin duvarında bir kafatası patlar. Herhangi bir çevreleyen bağlamın inmesini gerektirmeden yüksek yoğunluklu mizahı işaret eder. Ayrıca platformlar arasında iyi seyahat etti, anlamın cihazlar arasında karışmaması için yeterince tutarlı bir şekilde işlendi. Tutarlılık, kesin bir şey iletmeye çalışan herhangi bir sembol için son derece önemlidir.
Ayrıca gerçek bir boşluğu doldurdu. "Lol", yıllarca aşırı kullanım nedeniyle anlamını yitirmişti. "Lmao", belirli topluluklara güncel gelmiyordu. Kafatası, aşırı komik tepki için taze bir kap olarak devreye girdi. Tek bir harf olmadan "öldüm" iletiyordu. Her karakterin önemli olduğu dijital alanlarda bu tür bir verimlilik karşı konulamaz.
Grup İçi Sinyaller ve Kadife Halat Etkisi
İşte meme karşılaştırmasının keskinleştiği yer. Hem emojiler hem de memler genellikle grup içi sinyaller olarak başlar. Bir topluluk bir ifade, bir görüntü, bir sembol oluşturur. Doğru kullanmak sizi onlardan biri olarak işaretler. Yanlış kullanmak sizi ait olmak için çok fazla çabalayan bir dışarıdan biri olarak işaretler.
Oyun toplulukları, daha geniş internet yakalamadan önce aşırı kahkaha için 💀 kullanıyordu. Stan kültürü, yalnızca hayran kitlesi içinde anlaşılan belirli hiyerarşik anlamlara sahip karmaşık kalp emoji kombinasyonları geliştirdi. Kripto toplulukları, roket emoji, eller havaya emoji ve kurbağa emoji etrafında, her şeyden çok grup kimlik belirteçleri olarak işlev gören bir kelime dağarcığı oluşturdu. Her seferinde emoji dekoratif olmaktan çıktı ve bir şifre haline geldi.
Kadife halat etkisi gerçektir. Yeni bir emoji anlamının erken benimseyicisi olmanın sosyal değeri vardır. Bağlantılı olduğunuzu, bir açıklayıcı videoda açıklanmadan önce referansı bildiğinizi işaret edersiniz. Bu sinyal, şakaya dahil olmak isteyen dışarıdaki insanlar arasında benimsemeyi yönlendirecek kadar zorlayıcıdır.
Memler aynı şekilde çalışır. Bir formatı ana akım olmadan önce bilmek, onu bağlam içinde doğru bir şekilde kullanmak, aşırı açıklamamak. Bütün oyun budur. İkisini de çalıştıran motor aynıdır.
Kelimelerin Yerini Alamayacağı Duygusal Kısayol
Dil yavaştır. Duygu hızlıdır. Emojiler bu boşluğu kapatır.
Eriyen yüz (🫠) çok spesifik bir şeyi yakalar: kötü bir şey olup biterken ve bunun hakkında yapılacak kesinlikle hiçbir şey yokken o belirli korku, bitkinlik ve boyun eğmiş kabullenme karışımını. "Şu an tamamen kaygıdan eriyorum" dokuz kelimedir. 🫠 bir tuş vuruşudur. Bu sıkıştırma, metinlerin, tweetlerin ve yorum yanıtlarının sınırlı alan ve sınırlı sabırla çalıştığı dijital iletişimde çok büyüktür.
Tek bir karakterde nüanslı bir duygusal durum taşıyan bir emoji kullanılacaktır. Yeterince insanda yankı uyandıracak bir şekilde kullanıldığında, kendi momentumuyla yayılır.
Memler aynı prensipte çalışır. En uzağa yayılan formatlar, bir cümleye temiz bir şekilde koyması gerçekten zor olan bir duyguyu yakalayanlar olma eğilimindedir. Dilin aynı verimlilikle yapmakta zorlandığı duygusal işi yaparlar. Trend olan emojiler tam olarak bunu yapıyor, sadece daha küçük bir ölçekte ve daha az görsel iskele ile.
Platformlar Arası Yayılma Asıl İşi Yapar
Tek bir topluluk içinde kalan bir emoji trend değildir. Bir tuhaflıktır. Gerçek momentum, yalnızca bir sembol platformlar ve bağlamlar arasında göç etmeye başladığında oluşur.
TikTok'un yorum bölümleri şu anda bunu neredeyse her şeyden daha hızlı hızlandırıyor. Bir video bir emojiyi kesin ve komik hissettiren bir şekilde kullanır. Yorumlar aynı sembolü kullanarak yığılır. Diğer yaratıcılar buna atıfta bulunur. X'e, ardından Instagram altyazılarına, sonra Discord sunucularına, sonra kişisel grup sohbetlerine göç eder. Bir marka onu bir tanıtım gönderisine bıraktığında, yayılma esasen tamamlanmıştır.
Bu platformlar arası hareket, memlerin neden viral olduğunun merkezi güçlerinden biridir. Yalnızca tek bir platform içinde dolaşan içerik hızla bir tavana çarpar. Gerçek kalıcılığa sahip kültür parçaları, birden çok topluluğa nüfuz eden ve aralarındaki çeviriden sağ çıkanlardır.
Platformlar arası emoji göçünü yönlendirme eğiliminde olan faktörler tanınabilir bir model izler:
- Emojiyi paylaşılan bir duygu için tam olarak doğru hissettiren bir şekilde kullanan viral bir video veya gönderi
- Yüksek takipçili bir hesabın onu dikkate değer veya komik bir bağlamda kullanması
- Emojinin ortaya çıkan anlamına doğrudan bağlanan bir meme formatı
- Emojinin mevcut herhangi bir kelimeden daha iyi yakaladığı kültürel veya haber anı
Bunlardan herhangi biri bir kıvılcım yaratabilir. İki veya üçü bir araya geldiğinde aylarca süren ve orijinal bağlamı tamamen geride bırakan bir şey yaratabilir.
Bazı Emojiler Neden Hızla Söner
Her emoji başarılı olmaz. 🧌 troll'ün sağlam bir anı vardı. Belirli bir internet yaramazlığı türüne bağlandı ve bir süre yoğun kullanım gördü. Ancak bir sembolü lansman penceresinin ötesinde düzenli rotasyonda tutan dayanıklı duygusal anlamı asla geliştirmedi.
Onu 🫠 ile karşılaştırın; temsil ettiği duygu ortadan kalkmadığı için hayatta kaldı. Kaygı kalıcıdır. Teslimiyet kalıcıdır. Eriyen yüzün, evrensel bir duygusal duruma bağlı, her zaman geçerli bir kullanım durumu vardır; bu yüzden çıkışından yıllar sonra hala bayat hissettirmeden ortaya çıkar.
Meme formatları aynı kısıtlamayla karşı karşıyadır. Belirli bir haber döngüsüne veya kültürel flaş noktasına çok sıkı bağlı formatların, başlangıçtan itibaren içlerinde yazılı bir son kullanma tarihi vardır. An geçtiğinde, format yaşayan bir paylaşılan dil parçasından ziyade bir kalıntı gibi hissettirir. Anlamlarını belirli bir geçici trende bağlayan emojiler, dayanıklı bir insan duygusundan ziyade tam olarak aynı tavana sahiptir.
Dayanıklılık tamamen duygusal kullanışlılıktan gelir. Bir emoji bağlamlar arasında, yıllar boyunca, insanların tekrar tekrar hissetmeye devam ettiği bir şeyi ifade etmek için çalışabiliyorsa hayatta kalır. Tek şakalık bir sembolse, saat zirve yaptığı anda başlar.
İki Trend, Bir Oyun Kitabı
Emojiler ve memler teknik olarak farklı şeylerdir. Biri bir standartlar kuruluşu tarafından yönetilen bir karakterdir. Diğeri görsellerde, metinde, videoda ve yorum bölümlerinde yaşayan kültürel bir formattır. Ancak yayılmalarının arkasındaki mekanikler, yolculuğun neredeyse her aşamasında neredeyse aynıdır.
Her ikisi de erken momentum oluşturmak için grup içi benimsemeye güvenir. Her ikisi de gerçek tanımı geride bırakan duygusal rezonans yoluyla yayılır. Her ikisi de kritik kütleye ulaşmak için platformlar arası harekete bağlıdır. Ve her ikisi de aşırı benimsendiklerinde, orijinal anlamlarından sıyrıldıklarında veya zaten sona ermiş bir ana çok sıkı bir şekilde bağlandıklarında ivme kaybeder.
Hangi emojilerin kültürel dönüm noktaları haline geldiğine asla bir teknik komitede veya marka stratejisi toplantısında karar verilmez. Topluluklar, erken benimseyiciler, yeni bir sembolü gerçekten kullanışlı bulan ve onu dışarıdakilerin dahil olmak isteyeceği şekillerde kullanmaya başlayan sıkı sıkıya bağlı gruplar tarafından karar verilir.
Bu teknik bir süreç değildir. Sosyal bir süreçtir. Şakaların, argo ifadelerin, referansların ve kısayolların, sıradan dilin izin verdiğinden daha hızlı iletişim kurmak isteyen insanlar arasında yayılmasını her zaman yöneten aynı süreçtir. Trend olan emojiler, en eski insan davranışlarından birinin en son formatıdır: tam olarak ne demek istediğinizi söylemenin paylaşılan, verimli bir yolunu bulmak ve diğer insanların da onu söylemek istemesini sağlamak.